Pabllo Vittar e Nathy Peluso, duas potências musicais da América Latina, se reúnem para celebrar o retorno de “Compartilhe uma Coca-Cola”, uma das campanhas mais icônicas da história de Coca-Cola. A música exclusiva dessa parceria já está disponível em todas as plataformas digitais. Essa collab marca a primeira vez que as duas artistas se reúnem. A colaboração entre as artistas, e o lançamento da música ‘Fantasía’, está alinhada à mensagem central da campanha: a celebração de momentos compartilhados e as experiências únicas vividas entre amigos e família.
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Como agência criativa por trás da campanha, a VML garante que o videoclipe captura essa conexão, retratando as artistas habitando mundos diferentes até que o simples gesto de compartilhar uma Coca-Cola reduz as distâncias e as reúne em um tempo e espaço compartilhados. Essa collab incorpora perfeitamente a ênfase da campanha em conexões genuínas e em criar momentos especiais por meio de experiências compartilhadas.
“O que eu mais gosto na personalidade da Nathy é que ela é uma mulher muito forte. Ela não tem medo de experimentar, tanto musical quanto estilisticamente. Sou fã dela já há bastante tempo. É muito bom poder co-criar com artistas que a gente gosta”, declara Pabllo Vittar. “Estar no Brasil compartilhando uma Coca-Cola com Pabllo Vittar parece uma fantasia. Há muitos anos queríamos nos conhecer, e nos conhecer fazendo arte juntas é ainda mais especial. Estou muito feliz”, afirma Nathy Peluso.
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A campanha original, que criou um fenômeno global ao substituir o logo de Coca-Cola por nomes na lata, volta com um foco ainda maior em compartilhamento e personalização, refletindo os desejos por experiências autênticas da Geração Z. Em um mundo dominado por interações digitais, “Compartilhe uma Coca-Cola” oferece uma maneira tangível de celebrar amizades e conexões interculturais. Aperte o play:
O relançamento oferece um nível de personalização inédito, incluindo ainda mais nomes para escolher, e a possibilidade de os consumidores adicionarem seus próprios toques pessoais por meio de uma seleção de ativações que a marca preparou no Brasil. Mesmo se os consumidores não encontrarem seus nomes nos pontos de vendas do produto, basta escanear o código QR (na lata) e procurar o posto de customização no digital hub de “Compartilhe uma Coca-Cola”.
Ao integrar experiência digitais e momentos personalizados, a Coca-Cola não apenas renova esta icônica experiência de marca, mas também estabelece um novo padrão para como as marcas podem engajar com suas audiências, de forma genuína, para construir um duradouro amor à marca.
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“Nós lançamos a campanha ‘Share a Coke’ na América Latina há uma década. Foi um projeto especial por muitas razões, e ainda tenho a lata com o meu nome. Pode parecer algo simples, mas receber uma Coca-Cola escrito ‘Claudia’ de uma pessoa que você ama, que pensou em você com carinho, foi e ainda é especial e memorável. Esperamos que as pessoas possam criar conexões autênticas e importantes e compartilhar momentos especiais juntos, porque existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam umas com as outras. Esse é o nosso objetivo com a campanha: que as pessoas aproveitem as experiências e ativações únicas que preparamos, compartilhem o amor com as pessoas especiais em suas vidas e vivam momentos inesquecíveis”, diz Claudia Navarro, presidenta de marketing na Latin America da Coca-Cola Company.
Para celebrar o relançamento, a Coca-Cola preparou uma série de atividades e ativações em 36 países da América Latina, levando aos consumidores um nível de personalização sem precedentes, tanto digital quanto presencialmente. Os espaços de customização serão montados em locais selecionados em todo o país, em que os consumidores poderão se conectar com outras pessoas e acessar Estação de Personalização exclusiva para instantaneamente imprimirem adesivos e rótulos com nomes e apelidos para incluírem nas latas e garrafas de Coca-Cola Zero Açúcar.
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“A campanha incorpora a filosofia ‘A Magia Acontece’ da Coca-Cola, que realça a alegria e a conexão que surgem quando as pessoas se reúnem. É um convite para irem além do mundo digital e compartilhar o que realmente importa com as pessoas mais importantes, tanto online quanto na vida real”, finaliza Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil.
