O ícone global Rihanna e a Puma lançam oficialmente sua mais nova franquia. A artista retorna à marca como diretora criativa da Fenty x Puma, em uma parceria de vários anos e diversos lançamentos de produtos. O retorno combina a profunda história e herança da marca no esporte com o ícone da música, cultura e moda. Fenty x Puma Avanti, a primeira franquia de calçados da parceria, é uma mistura não-convencional de dois ícones da Puma, combinando design de couro de alta qualidade da chuteira King com a sola do tênis de corrida, Easy Rider.
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Rihanna e Puma possuem um histórico no lançamento de moda disruptiva em estilo esportivo ao longo da parceria – começando em 2015 com o icônico Creeper. Ambos lançaram diversas coleções de calçados e vestuário entre 2015 a 2018, entre eles o Fenty x Puma Trainer e o Fenty x Puma Fur Slide. Com quatro desfiles de moda em New York e Paris, a marca serviu como um catalisador para o impacto e relevância da Puma na última década.
O amor de Rihanna pelo futebol, aliado à grande influência do esporte fora dos campos, serviram como ponto de partida para o novo lançamento. A abordagem da cantora a este modelo clássico abre caminho para uma nova era de colaborações de moda esportiva com a Puma. Além disso, era importante tanto para Rihanna como para a Puma garantir que este lançamento estivesse disponível para toda a família, entregando uma coleção que parecesse tão cool para as crianças como para seus pais. Usado por lendas e agora recriado pela própria estrela, o Avanti também se apresenta como um modelo unissex para adultos e crianças.
Em 1968, nasceu a chuteira Puma King original, usada por ícones como Pelé, Maradona e Eusébio. Em 1978, a Puma iniciou uma nova franquia de tênis de corrida que eventualmente evoluiria para o Puma Easy Rider. Em 1998, Jil Sander e a marca lançaram a primeira colaboração de moda misturando estes dois estilos através do Jil Sander King. Este tênis serviu de inspiração para o Avanti, que mais tarde foi criado pela Puma em 2001. Agora, em 2023, Rihanna adicionou sua linguagem pessoal e elementos criativos, desde os detalhes do couro até a sola, colocando sua própria visão ao clássico da grife.
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“Eu queria trazer algo icônico dos acervos para as ruas, e o gigantesco Pelé tornou o Avanti tão icônico”, disse Rihanna. “Foi um início emocionante para a nossa parceria”, disse Maria Valdes, diretora de produtos da Puma. “Passamos um tempo juntos abrindo o arquivo da Puma e identificando o produto certo que falava com Rihanna. O Avanti é um clássico da marca com um ponto de vista único e icônico. Estou muito feliz em ver este projeto ganhar vida e ainda mais animada com o que os próximos anos nos reservam”, completa.
Fenty x Puma Avanti é uma versão moderna da tendência do futebol com couro vintage, com língua dobrável e os logos Fenty e Puma em folha de ouro impresso. Com solado em borracha e palmilha de couro, os detalhes do Avanti remetem à profunda história e herança da Puma no futebol. Adicional à versão em preto e branco, outra versão cromada com logos gravados a laser e detalhes em couro cromado completam o lançamento.
Como diretora criativa, a primeira campanha Fenty x Puma de Rihanna foi fotografada por Dennis Leupold em um cenário inspirado no formato do pentágono e na costura de uma bola de futebol – apresenta nomes notáveis, incluindo a própria Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard, além de duas crianças. Fenty x Puma Avanti estará disponível com exclusividade em Puma, na loja do Shopping Morumbi, em São Paulo e Guadalupe Store a partir de 15 de setembro. Um segundo drop do Avanti será lançado em breve.
