Atualmente, há um crescente corpo de conhecimento que explora as interações entre os discursos midiáticos e as formas híbridas que surgem quando esses discursos se entrelaçam no cenário de comunicação contemporâneo. Além disso, as técnicas linguísticas da publicidade que incorporam elementos da literatura são bem documentadas e estudadas. Como forma de estabelecer pontes sólidas entre a arte literária e o universo publicitário, João Anzanello Carrascoza nos brinda com “De Macondo à Terra de Marlboro: Ficção Literária e Narrativas do Consumo”, lançamento da Editora Unesp.
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“De nossa aventura pelos bosques da ficção (literária), onde nos valemos de suas ricas paisagens para pensar a comunicação (publicitária em especial) e o consumo (discursivo, midiático), nasceu a presente obra, de certa forma a continuação dos passos que demos em ‘A Lírica do Consumo – Literatura e Publicidade’”, escreve Carrascoza. Instados a caminhar por trilhas que pediam os pés do devaneio e as asas da razão, escrevemos estes textos, publicados em revistas acadêmicas ou em obras coletivas como artigos autônomos.
Nos estudos compilados por João Anzanello Carrascoza, os leitores descobrirão como obras literárias não apenas proporcionam uma experiência de leitura envolvente, mas também podem ser valiosas para o ensino da publicidade. Carrascoza examina poemas, contos e romances de escritores tanto brasileiros como Lygia Fagundes Telles, Carlos Drummond de Andrade e João Cabral de Melo Neto, quanto estrangeiros, clássicos como Kafka, Tolstói e Borges) e contemporâneos (como Rosa Montero, Lydia Davis e Afonso Cruz. Ao abordar uma variedade de tópicos que atuam como elos em uma corrente, destaca a centralidade do consumo e as estratégias da publicidade de maneira única.
Os temas explorados incluem técnicas de guerrilha publicitária, a integração de produtos em contextos culturais (product placement), argumentos persuasivos frequentemente encontrados em embalagens, adaptações de elementos publicitários no âmbito artístico e as ações dos “prossumidores”.
Em resumo, “De Macondo à Terra de Marlboro” é uma obra que revela como o país fictício criado para promover uma marca de cigarros compartilha raízes fabulosas com a aldeia de Gabriel García Márquez. É uma leitura essencial para estudantes e pesquisadores nas áreas de comunicação e literatura, especialmente para aqueles interessados na interseção entre esses dois campos. 200 páginas. R$ 69.
