A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, lançou sua coleção de roupas em edição limitada em parceria com a Another Place, etiqueta nacional genderless renomada pela veia libertária e inovadora. São dez peças feitas de materiais e tecidos upcycled, ou seja, materiais da indústria têxtil que seriam descartados e foram transformados em novos modelos exclusivos, ganhando uma segunda chance para compor looks contemporâneos. A escolha por salvar tecidos traduz para a moda o propósito da marca, que tem como principal causa combater o desperdício de comida. A coleção, pensada para pessoas de todas as expressões de gênero, está disponível no site da grife.
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Seguindo a cartela de cores de Hellmann’s, o amarelo e o azul estão presentes em algumas das peças-chave da collab. As modelagens escolhidas são carro-chefe da marca: entre as calças, surge a versão volumosa baggy, com bolsos laterais ou lisa no mix de tonalidades da marca; em edição reta, feita com patchwork ou com a estampa “Annother’s”; e double, em jeans claro e escuro.
Complementam ainda a coleção a camisa jeans multicor com bolsos e as jaquetas slim, puff e jeans com aplicação de detalhes em amarelo. O upcycling da coleção é feito a partir do uso de tecidos de coleções antigas da Another Place e tecidos de segunda linha doados pela Capricórnio Têxtil. A parceria entre Hellmann’s e Another Place foi promovida pela Cross Networking, agência especializada em parcerias estratégicas como ferramentas para acelerar negócios de empresas, marcas e pessoas.
“Essa é a primeira collab de Hellmann’s no universo fashion e estamos orgulhosos de ter como parceiros a Another Place, uma marca que conversa e compreende um público muito importante para Hellmann’s, a Geração Z”, explica a diretora de marketing de Hellmann’s no Brasil, Carolina Riotto. “Fazer uma coleção a partir de tecidos e materiais que seriam descartados foi um fator decisivo para decidirmos embarcar nessa jornada. Hellmann’s acredita em transformar o nada demais em tudo de bom e, com o uso de materiais upcycled, estamos levando essa máxima para o mundo da moda, incentivando as pessoas a consumirem de maneira mais consciente”, completa.
“Aliar nosso propósito responsável no mercado de moda à campanha consciente global e a primeira parceria de moda com uma marca tradicional como Hellmann’s, que está presente na casa de tantas pessoas e tantas identidades plurais mundo afora, define um novo marco à ANP em nossa busca por refletir sobre a ampla diversidade de estilos inerentes a cada um através da moda”, diz Rafael Nascimento, diretor criativo da Another Place.
Com a parceria com a Another Place, Hellmann’s convida as pessoas a transformarem sua relação com as roupas. A marca já faz esse trabalho de conscientização quando o assunto é comida. A luta contra o desperdício de alimentos é uma prioridade para a Hellmann’s há anos. Recentemente, a marca lançou a campanha “Mais Sabor Menos Desperdício”, um movimento de mudança de comportamento que faz do primeiro dia da semana um momento de transformar aqueles itens que já estão na geladeira há um tempo, mas ainda em perfeita condição de consumo, em novas refeições.
Além de disponibilizar receitas com foco em reaproveitamento e dicas de conservação de alimentos no site, toda segunda, a campanha ocupa as redes sociais de Hellmann’s convidando influenciadores e personalidades a cozinhar, dando vida nova para as sobras.
